Marketing jest obecny w prawie wszystkich dziedzinach życia z czego nie zawsze może zdajemy sobie sprawę. Bez marketingu i działań z nim związanych, promocją i wszystkich jej elementów nie byłoby możliwa interakcja pomiędzy nadawcą a odbiorcą, czyli pomiędzy przedsiębiorstwem a potencjalnym klientem. A jest to bardzo ważny i istotny element, za którym stoją sukcesy w każdej firmy na świecie. Bez odpowiedniej promocji ludzie nie dowiedzieliby się o firmie, nie poznaliby jakie produkty sprzedaje dane przedsiębiorstwo ani jakie usługi oferuje swoim klientom. W dzisiejszych czasach popularny stał się marketing sportowy, czyli wykorzystanie sportu do promocji danej firmy czy dóbr, jakie posiadają na rynku.
Popularnym narzędziem marketingu w sporcie jest sponsoring. W Polsce mamy bardzo wiele sportowców, którzy reklamują zarówno artykuły ze sportem związane, jak i te całkiem niezwiązane. Popularność danego sportowca w danej chwili przenosi się na popularność danego produktu, gdyż lubiana osoba publiczna, wzbudza pozytywne emocje wśród konsumentów. Sprawia, że klient zachęcony przez sportowca do użycia czy wypróbowania jakiejś nowości chętniej idzie do sklepu i rzeczywiście dany produkt kupuje. Sportowcy są dla niektórych osób wzorami do naśladowania, postaciami, które darzone są wielkim zaufaniem, dlatego nie ma podstaw, że znane osoby, których zawód powiązany jest ze sportem będzie nas okłamywać i namawiać do zakupu czegoś, czego tak naprawdę nie lubi czy nie używa. Może to być wielkie kłamstwo, ale tak działają na przeciętnych ludzi osoby znane i poważane.W Polsce bardziej popularne są sporty zimowe oraz kibicowanie znanym sportowcom. Mowa tu o tych, którzy uprawiają skoki narciarskie, biegi narciarskie czy łyżwiarstwo. Znane osoby są bardziej wiarygodne, a gdy są na czasie i wygrywają medale i nagrody dla swojego ojczystego kraju, w którego barwach występują, tym bardziej wywołują pozytywne emocje wśród ludzi, a co za tym idzie coraz większa liczba przedsiębiorstw chce zatrudnić ich jako np. ambasadorów swojej marki czy po prostu zrobić z nimi reklamę swojego produktu. Innym przypadkiem jest piłka nożna, która w ostatnim czasie była również na topie z powodu niedawnych mistrzostw świata. Mogliśmy wtedy zobaczyć lub usłyszeć w telewizji, w radio czy na bilbordach mnóstwo reklam z piłkarzami naszego kraju, dzięki którym produkty i firmy zyskiwały popularność, a zyski ze sprzedaży z pewnością rosły. Jednak nie zawsze jest tak kolorowo. Wykorzystanie w reklamach gwiazd sportu może również w jednej chwili zmienić podejście klientów do danej marki i to w sposób negatywny. Wystarczy, że niedokładnie zbada rynek i zatrudni osobę, która wśród społeczeństwa nie cieszy się popularnością lub jest nielubiana. Wtedy wszelkie działania zostają spalone na panewce, bo osoby widząc osobę, która nie wzbudza w nich pozytywnych emocji z pewnością nie zakupi danego produktu, a dodatkowo straci zaufanie do marki, a takie zaufanie jest bardzo ciężko odzyskać przedsiębiorstwu. Dlatego decydując się na takie sposoby reklamy trzeba dobrze zbadać rynek.
